Je hoort het steeds vaker: “Goede content is alles”, “Je moet investeren in content” of “Content is king”. Maar wat bedoelen mensen eigenlijk als ze het over ‘content’ hebben?
In dit artikel ontdek je wat content precies is, welke vormen het kan aannemen, waarom het zo belangrijk is voor bedrijven en hoe je het effectief kunt inzetten op sociale media, websites en andere platformen.
Wat is content?
Content is een verzamelnaam voor alle informatie die je deelt met een publiek via een communicatiemiddel.
Denk aan teksten, foto’s, video’s, infographics, podcasts en zelfs interactieve tools.
Het doel van content is altijd om te informeren, inspireren, overtuigen of vermaken.
Voorbeeld:
Een blogartikel over gezonde voeding, een Instagram-post met een receptvideo of een e-mailnieuwsbrief met aanbiedingen zijn allemaal voorbeelden van content.
In essentie is content dus de inhoud van alles wat je maakt en verspreidt om een bepaald doel te bereiken bij een doelgroep.
Welke soorten content bestaan er?
Content komt in veel vormen voor. De keuze hangt af van je boodschap, je doelgroep en het platform dat je gebruikt.
Veelvoorkomende soorten content zijn:
- Tekstueel: blogs, nieuwsartikels, social media captions, e-books, webpagina’s.
- Visueel: foto’s, illustraties, infographics, memes.
- Audiovisueel: video’s, livestreams, animaties, reels, podcasts.
- Interactief: quizzen, polls, tools, games.
Op websites zie je vaak een mix van tekst, beeld en video. Op Instagram ligt de focus op visuele content, terwijl LinkedIn meer ruimte biedt voor tekstuele inhoud met een professionele insteek.
Waarom is content belangrijk?
Content is cruciaal omdat het de manier is waarop je communiceert met je publiek. Zonder content heb je niets om te delen, te vertellen of te verkopen.
Sterke content:
- Trek de aandacht van je doelgroep.
- Verhoogt je zichtbaarheid in zoekmachines (SEO).
- Bouwt vertrouwen op bij potentiële klanten.
- Zet aan tot actie, zoals klikken, kopen of delen.
Voor bedrijven is content een strategisch middel om expertise te tonen, relaties op te bouwen en conversie te stimuleren.
Wat maakt content goed of slecht?
Goede content voldoet aan drie voorwaarden:
- Relevant: het sluit aan bij wat je doelgroep wil of nodig heeft.
- Waardevol: het biedt kennis, inspiratie of praktische hulp.
- Duidelijk en doelgericht: het heeft een concreet doel en is makkelijk te begrijpen.
Slechte content is vaak te vaag, onduidelijk of niet afgestemd op de doelgroep. Bijvoorbeeld een lange tekst zonder structuur, een video zonder boodschap of een post die niets zegt.
Voorbeeld van slechte content:
“Wij bieden oplossingen voor iedereen.” – dit zegt niets concreets.
Voorbeeld van goede content:
“Met onze gratis rekentool bereken je binnen 30 seconden hoeveel je kunt besparen op je energiekosten.”
Op sociale media draait alles om snelle, pakkende en visuele content. Je hebt weinig tijd om iemands aandacht te trekken, dus de boodschap moet kort, duidelijk en visueel aantrekkelijk zijn.
Populaire formats per platform:
- Instagram: foto’s, carrousels, reels en stories.
- TikTok: korte verticale video’s met humor, trends of persoonlijke verhalen.
- LinkedIn: tekstposts, professionele inzichten, infographics en blogs.
- Facebook: mengvorm van tekst, linkposts, foto’s en video’s.
- Pinterest: visuele content zoals stappenplannen, sfeerbeelden en recepten.
Belangrijk is dat je op elk platform inspeelt op het gedrag van de gebruiker én je content aanpast aan de juiste vorm en toon.
Veelgestelde vragen
Wat betekent het woord content letterlijk?
Het betekent ‘inhoud’. In digitale context verwijst het naar alles wat je publiceert of deelt om een boodschap over te brengen.
Is content alleen online?
Nee, content bestaat ook offline. Denk aan folders, flyers, brochures of advertenties. Maar online content is tegenwoordig het meest gangbaar.
Wat is het verschil tussen content en copy?
‘Copy’ verwijst meestal naar commerciële of wervende teksten (zoals advertenties of landingspagina’s), terwijl ‘content’ breder is en ook informatieve of creatieve vormen omvat.